Träger der Initiative ServiceQualität Deutschland in Bayern ist der Bayerische Hotel- und Gaststättenverband DEHOGA Bayern e.V.

In dessen Auftrag führt die Bayern Tourist GmbH (BTG)
das Q in Bayern durch.

Die Initiative ServiceQualität Deutschland wird unterstützt durch das Bayerische Staatsministerium für Wirtschaft, Infrastruktur, Verkehr und Technologie.